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营销物资的定义与价值
发布时间：
2023-03-08 16:34
来源：
营销物资是指企业在营销活动中匹配的各种物资，包括品牌提示物、经销商奖品、积分商品、促销品、商务礼品、宣传物料等，主要用于品牌形象传播与提升、渠道推广与拓展、客户激励、 销售服务，是非生产性物资的重要品类之一。
营销物资的价值主要体现在通过与营销活动的匹配，可以与营销活动相辅相成，更好地服务于营销场景，提升营销效果，最终促进企业销售业绩的增长。
营销物资的价值决定其采购数字化转型的必要性。对于烟草、医药、保险等行业来说，将传统分散的线下采购方式升级为线上集约电商平台采购，有助于降低营销成本。对于银行、汽车等注重C端客户营销的行业来说，随着数字营销手段的发展和疫情的推动，营销场景从线下转到线上，营销物资作为平台用户经营的重要资源，通过线上的方式触达，能够减少中间流通成本，优化用户体验，提升营销效果。
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