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提高中国品牌的世界知名度和影响力

提高中国品牌的世界知名度和影响力

在国务院新闻办举行的“实施质量强国建设纲要 着力推动高质量发展”新闻发布会上，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者提问：据经济合作与发展组织统计，3%的知名品牌，占据了全球40%的份额。品牌的背后，体现的是市场竞争力。《质量强国建设纲要》围绕品牌建设，提出要持续办好中国品牌日系列活动，请问下一步有哪些具体考虑？ 对此，国家发展和改革委员会产业发展司负责人龚桢梽表示，品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强国的内在支撑。国家发展改革委作为品牌建设的牵头部门，近年来印发实施了《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，组织编制了年度《中国品牌建设报告》，并且会同有关部门和地方依托中国品牌日活动平台，来宣传国货精品，讲好中国品牌的故事，并且推动中国的品牌建设取得了积极成效。 龚桢梽表示，下一步，将结合贯彻落实发布的《质量强国建设纲要》，从以下方面来推动品牌高质量发展。 首先，就是要高起点办好品牌日活动。将在进一步总结经验、充实力量、优化模式的基础之上，高质量办好每年的活动，这个活动就是一个会和一个论坛，分别是中国品牌博览会以及中国品牌发展国际论坛，并且也将鼓励地方结合实际，开展特色的品牌创建活动。将通过宣传展示、参观体验、交流互鉴来激发广大消费者关爱自主品牌的热情和信心，也激励全社会深入开展品牌创建行动。

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新消费时代抓住流量红利才能实现品牌“疯长”

新消费时代抓住流量红利才能实现品牌“疯长”

本集团认为，在经济全球化的信息时代，信息化将成为中小企业提升自身竞争力的必由之路，而电子商务将成为企业实现信息化的关键路径。因此，本集团将持续专注于推动中国中小企业的电子商务与信息化进程，不断创新，不断推出更多更好的服务，打造智能型的中国企业，成就智慧企业家！

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做有竞争力的原创品牌

做有竞争力的原创品牌

一个想法也从懵懂变得笃定：用中国元素重新设计定义，开发自己的动漫英雄模玩。2018年，东莞东秀文化传播有限公司成立，推出摩动核品牌，开始了跨界创新尝试。他们结合《三国演义》《封神榜》等中国古典名著中的形象，创作既有文化传承、又有历史传奇色彩的英雄形象。“尝试了几十个版本的设计后，2019年我们推出了三国名将曹仁、战国名将白起模玩。几天内数万份订单飞来，市场的认可消除了我们的担忧，之后的一系列原创产品也持续走俏。”王东东说。 　　跨界创新的同时，是对产业链的持续整合与升级。“我们的品质能直接对标高端模型玩具。”王东东透露，摩动核高端产品线95%的工序需要人工完成，仅涂装喷油环节就有上千道工序。一款产品的出炉需要经过8个环节，从原画到原型、结构、试模、改模、生产、组装直到包装，每个环节都需要精益求精。 　　对产品的高标准，倒逼公司组建自己的产业链，研究精细化的工艺技术，培养有高品质思维的工人。王东东表示，由于产品的设计和生产周期相当长，需要在第一年就储备第二年的设计和模具，因此需要在生产端形成3年规划。目前，公司正在筹备建设上万平方米的工厂，全面提升生产端的设计储备量，未来预计可以满足品牌全部生产需求。强大的原创能力与核心制造能力，成为品牌的护城河。

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品牌传播方式及策略

品牌传播方式及策略

品牌管理新挑战从媒体主导传播到大众积级参与新媒体环境下，信息的话语权产生了转移，用户由简单的信息接受者变成了信息的发布者，由被动接受变成积极解读。同时，在新媒体环境下，传播对像性质发生了改变。大众媒体向个人媒体(自媒体)转移，由一个个孤立的媒介向联合媒体的方向发展。

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行业上市公司品牌价值榜：结构分化

行业上市公司品牌价值榜：结构分化

2021年年底，由每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合产品的《2021中国上市公司品牌价值蓝皮书》正式出版发行，2021年中国上市公司品牌价值总榜及各行业榜、区域榜也揭开面纱。 在2021年中国上市公司品牌价值总榜的3000家企业中，媒体行业的企业共计81家，比2020年减少了7家；品牌价值总计为2203.56亿元，比2020年增长了2.1%。 其中，媒体行业的上市公司占主导，上榜57家，品牌价值合计1776.31亿元，占媒体行业上榜上市公司总计品牌价值的80.6%；其余均为新媒体行业的上市公司，上榜24家，品牌价值合计427.25亿元。 体行业上市公司品牌价值的榜单TOP3分别为蓝色光标、分众传媒和东方明珠，均超过100亿元。

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