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“多元化”福利种类拓展

“多元化”福利种类拓展

在福利采购中，福利品类的多元化表现尤为明显，企业也从传统的“米面粮油”向品类更丰富多元、更有公司文化特点、更好玩有趣的方向转变。如传统型、生产型企业更加偏好福利的实用性；互联网、服务类企业更偏好灵活型的福利。

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2023

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“个性化”福利商品演变

“个性化”福利商品演变

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2023

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03

这样做好福利采购，实在走心！

这样做好福利采购，实在走心！

有相关报告调研结果显示，员工更喜欢可自行挑选的弹性福利发放形式，其中礼品卡、现金发放占重要地位，有公司文化印记的定制礼盒在受欢迎程度上紧随其后。在此背景下，节日福利不断往个性化、多元化、定制化、数字化的方向快速发展。

08

2023

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03

垂直领域头部企业尚未出现

垂直领域头部企业尚未出现

目前专注营销物资数字化采购垂直领域的头部企业尚未出现。相对于MRO、办公用品、福利劳保等已经规模化、成熟化的市场，营销物资数字化采购的发展才刚开始，市场潜力巨大。

08

2023

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03

营销物资采购数字化引起重视

营销物资采购数字化引起重视

随着数字化采购体系的建设，企业纷纷通过数字化手段降低物资采购成本。在数字集采平台价值和营销采购痛点的推动下，企业采购部门不得不重视曾经被忽略的营销物资采购管理。然而大多数企业对营销物资采购数字化的认知程度、管理能力、方法论上还不太得法。标准化的数字集采方式无法满足企业的个性化营销需求。尤其对于营销需求强烈的企业来说，营销物资是重要的采购品类，如果能寻得正确的解决方案，将集采平台和营销手段恰当的结合起来，营销物资采购数字化的价值将最大化得到体现。

08

2023

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03

营销物资采购的困境

营销物资采购的困境

相较于其他采购品类，营销物资作为非标品，会随着营销需求的频次和形式产生变化，而且传统的线下采购模式分散，企业不注重管理。随着营销端的需求增长，营销物资采购管理端原有的运行模式在当前数字化转型大浪潮下显得漏洞百出，管理端和营销端之间的痛点日渐突出。管理端面临采购流程复杂、数据不透明、采购价格不一、营销端反馈不顺畅等问题，而营销端常常因为申请手续、交付周期、选品不准、选购受限等因素影响营销效果

08

2023

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03

营销物资的定义与价值

营销物资的定义与价值

营销物资是指企业在营销活动中匹配的各种物资，包括品牌提示物、经销商奖品、积分商品、促销品、商务礼品、宣传物料等，主要用于品牌形象传播与提升、渠道推广与拓展、客户激励、 销售服务，是非生产性物资的重要品类之一。

08

2023

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03

营销物资集采，重构数字化采购市场

营销物资集采，重构数字化采购市场

在数字化浪潮如火如荼的当下，数字化采购作为企业的战略部署环节之一，央国企、政府机构已领头进行集中采购数字化改革。数字化采购市场已突破萌芽阶段，进入初级成长期。从采购物资品类来看，当前生产性物资和非生产性物资中的工业品MRO、办公用品、福利劳保的市场已形成较规范的的数字化采购模式。营销物资这个品类在采购转型的过程中鲜少被提起，对于营销物资的定义也相对模糊。

08

2023

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03

如何创造自己的品牌

如何创造自己的品牌

创业做自己的品牌必须要经历的过程： 　　1、确定你所在的细分领域：在打造自己的品牌时，必须要选择具体的细分领域，这样不仅仅竞争力比较小，并且还可以在创立品牌之后的经营过程中，做到知己知彼，从而更好的经营。 　　2、开始撰写并发表文章：在创立了自己的品牌之后，接下来要做的就是为后期的宣传奠定基础，而比较重要的一项就是必须要宣一些文章在网络平台上进行宣传，为后期品牌宣传奠定基础。 　　3、通过各种渠道进行宣传：在成功打造了自己的品牌之后，要想拓宽自己的品牌知名度，有必要的一件事情就是通过电视又或者是报纸以及网络进行多个渠道的宣传，从而打响自己的品牌知名度。 　　4、拓展自己的人脉:在自己的品牌有了一定的影响力之后，接下来要做的就是想方设法去拓宽自己在这个行业中的人脉，这样便可以通过人脉去对自己的品牌进行推广，从而让更多的人了解到品牌。

17

2023

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02

如何做好品牌?

如何做好品牌?

30年前，正是中国经济快速发展、渴望引进外资的时期，大批跨国公司大张旗鼓地进入中国，并立刻以领先行业的品牌管理系统、消费者研究经验及营销模式在消费品领域拿下垄断优势。这批外资快消品牌当初的打法大家如今已经很熟悉，一是广告“轰炸”，二是品牌矩阵，三是渠道优势，但正是曾经让其立于不败之地的三板斧，最终成为了如今增长路上的绊脚石。 放眼望去，国内人均消费力肉眼可见地大大提高。近年来，中国已经形成非常成熟，甚至颇为饱和的消费市场，品牌不得不花费更多时间与成本来获取消费者的注意，没有及时在电视广告的舒适区内转向掉头的海外巨头在赛道上冲劲大减。消费者早已不只是被动地从单一传统渠道获取信息，线上线下各种渠道都无孔不入地充斥着实时化的商品信息。曾经，我们因为对电视广告印象深刻而走进超市，而现在，直播间、朋友圈、小红书里的推荐或许才更让人有立刻下单买买买的激情。场景营销已经变得范围更广、难度更大，没有及时对公域私域两手抓的海外巨头迅速被细分赛道上的国货新玩家追上。

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2023

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