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营销物资采购数字化引起重视

营销物资采购数字化引起重视

随着数字化采购体系的建设，企业纷纷通过数字化手段降低物资采购成本。在数字集采平台价值和营销采购痛点的推动下，企业采购部门不得不重视曾经被忽略的营销物资采购管理。然而大多数企业对营销物资采购数字化的认知程度、管理能力、方法论上还不太得法。标准化的数字集采方式无法满足企业的个性化营销需求。尤其对于营销需求强烈的企业来说，营销物资是重要的采购品类，如果能寻得正确的解决方案，将集采平台和营销手段恰当的结合起来，营销物资采购数字化的价值将最大化得到体现。

08

2023

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03

营销物资采购的困境

营销物资采购的困境

相较于其他采购品类，营销物资作为非标品，会随着营销需求的频次和形式产生变化，而且传统的线下采购模式分散，企业不注重管理。随着营销端的需求增长，营销物资采购管理端原有的运行模式在当前数字化转型大浪潮下显得漏洞百出，管理端和营销端之间的痛点日渐突出。管理端面临采购流程复杂、数据不透明、采购价格不一、营销端反馈不顺畅等问题，而营销端常常因为申请手续、交付周期、选品不准、选购受限等因素影响营销效果

08

2023

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03

营销物资的定义与价值

营销物资的定义与价值

营销物资是指企业在营销活动中匹配的各种物资，包括品牌提示物、经销商奖品、积分商品、促销品、商务礼品、宣传物料等，主要用于品牌形象传播与提升、渠道推广与拓展、客户激励、 销售服务，是非生产性物资的重要品类之一。

08

2023

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03

营销物资集采，重构数字化采购市场

营销物资集采，重构数字化采购市场

在数字化浪潮如火如荼的当下，数字化采购作为企业的战略部署环节之一，央国企、政府机构已领头进行集中采购数字化改革。数字化采购市场已突破萌芽阶段，进入初级成长期。从采购物资品类来看，当前生产性物资和非生产性物资中的工业品MRO、办公用品、福利劳保的市场已形成较规范的的数字化采购模式。营销物资这个品类在采购转型的过程中鲜少被提起，对于营销物资的定义也相对模糊。

08

2023

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03

如何创造自己的品牌

如何创造自己的品牌

创业做自己的品牌必须要经历的过程： 　　1、确定你所在的细分领域：在打造自己的品牌时，必须要选择具体的细分领域，这样不仅仅竞争力比较小，并且还可以在创立品牌之后的经营过程中，做到知己知彼，从而更好的经营。 　　2、开始撰写并发表文章：在创立了自己的品牌之后，接下来要做的就是为后期的宣传奠定基础，而比较重要的一项就是必须要宣一些文章在网络平台上进行宣传，为后期品牌宣传奠定基础。 　　3、通过各种渠道进行宣传：在成功打造了自己的品牌之后，要想拓宽自己的品牌知名度，有必要的一件事情就是通过电视又或者是报纸以及网络进行多个渠道的宣传，从而打响自己的品牌知名度。 　　4、拓展自己的人脉:在自己的品牌有了一定的影响力之后，接下来要做的就是想方设法去拓宽自己在这个行业中的人脉，这样便可以通过人脉去对自己的品牌进行推广，从而让更多的人了解到品牌。

17

2023

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02

如何做好品牌?

如何做好品牌?

30年前，正是中国经济快速发展、渴望引进外资的时期，大批跨国公司大张旗鼓地进入中国，并立刻以领先行业的品牌管理系统、消费者研究经验及营销模式在消费品领域拿下垄断优势。这批外资快消品牌当初的打法大家如今已经很熟悉，一是广告“轰炸”，二是品牌矩阵，三是渠道优势，但正是曾经让其立于不败之地的三板斧，最终成为了如今增长路上的绊脚石。 放眼望去，国内人均消费力肉眼可见地大大提高。近年来，中国已经形成非常成熟，甚至颇为饱和的消费市场，品牌不得不花费更多时间与成本来获取消费者的注意，没有及时在电视广告的舒适区内转向掉头的海外巨头在赛道上冲劲大减。消费者早已不只是被动地从单一传统渠道获取信息，线上线下各种渠道都无孔不入地充斥着实时化的商品信息。曾经，我们因为对电视广告印象深刻而走进超市，而现在，直播间、朋友圈、小红书里的推荐或许才更让人有立刻下单买买买的激情。场景营销已经变得范围更广、难度更大，没有及时对公域私域两手抓的海外巨头迅速被细分赛道上的国货新玩家追上。

17

2023

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02

什么是品牌营销？

什么是品牌营销？

品牌营销是建立在有形产品和无形服务的基础上，是品牌+营销，即能通过你的品牌铺建到社会公众心里，然后围绕品牌营销把产品/服务推广出去，使得消费者对产品的认可，从而实现你的拉动增长。换句话说，它能够把用户最深层次的需求，用品牌传达出来。

17

2023

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02

荣获“年度原创力品牌”

荣获“年度原创力品牌”

此次活动由中国室内装饰协会、装饰材料用品专业委员会、中国家居产业发展研究院指导，华夏陶瓷网、更家居主办，华夏时代传媒承办，中陶智库、GD设计联盟提供智慧支持，中国陶瓷总部基地、中国岩板·新材展示采购基地协办，特别鸣谢《世界陶瓷评论》、《陶业要闻摘要》。 活动由五大部分组成，包括《2022年度关键词》主题演讲、《家居建材企业自媒体“避坑”攻略》主题演讲、老牛说•2022跨年对话、“专精特新”创领者计划启动礼，以及“2022年终盘点系列榜单”的揭晓。 值得一提的是，在第一拔“阳了个阳”的背景下，本场活动还邀请了100＋优秀企业代表到会，能有这样的人气，实属不易。 除此之外，将近1000+人次通过华夏陶瓷网视频号、更家居视频号等平台上观看了活动直播，期间还收获了一众行业搬砖小伙伴的点赞与好评。

28

2022

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07

发布品牌原创MV

发布品牌原创MV

以一封神秘而真挚的邀请函，向生物科技、医疗器械、医疗服务、金融等不同领域发出邀约，用声音传递品牌温度，用歌词承载故事，描绘出一个个动人的场景…… 　　在护理院的草坪上，护士正扶着奶奶在夕阳下散步，孩童在一旁嬉笑打闹，呈现出一幅幸福又温暖的画面。 　　在医院诊室中，盈康一生的医生和专家们正通过5G远程会诊中心“隔空”看诊，患者足不出户就能享受优质的医疗资源。 　　在海尔生物医疗工厂里，经过反复调试的医疗设备实现正常运转，即将送往全球各地，为那里的人们送去健康曙光，工程师们不由得激动欢呼。 　　在康复医院内，护士帮助坐在轮椅上的年轻男孩一次又一次尝试，终于成功站起来行走，他抬起头，迎着阳光，看到了远方的希望。 　　在谈判桌上，盈康一生的年轻人用真诚与努力打动洽谈合作者，书写着人生的精彩篇章。 　　每一幕，都是再日常不过的日常。医生、护士、物理康复师、研发工程师、程序员……正是这一位位坚守的盈康人，以坚韧诠释工匠精神，用卓越追求创新创造，以平凡创造不凡，守护天下人一生盈康。

10

2022

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01

提高中国品牌的世界知名度和影响力

提高中国品牌的世界知名度和影响力

在国务院新闻办举行的“实施质量强国建设纲要 着力推动高质量发展”新闻发布会上，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者提问：据经济合作与发展组织统计，3%的知名品牌，占据了全球40%的份额。品牌的背后，体现的是市场竞争力。《质量强国建设纲要》围绕品牌建设，提出要持续办好中国品牌日系列活动，请问下一步有哪些具体考虑？ 对此，国家发展和改革委员会产业发展司负责人龚桢梽表示，品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强国的内在支撑。国家发展改革委作为品牌建设的牵头部门，近年来印发实施了《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，组织编制了年度《中国品牌建设报告》，并且会同有关部门和地方依托中国品牌日活动平台，来宣传国货精品，讲好中国品牌的故事，并且推动中国的品牌建设取得了积极成效。 龚桢梽表示，下一步，将结合贯彻落实发布的《质量强国建设纲要》，从以下方面来推动品牌高质量发展。 首先，就是要高起点办好品牌日活动。将在进一步总结经验、充实力量、优化模式的基础之上，高质量办好每年的活动，这个活动就是一个会和一个论坛，分别是中国品牌博览会以及中国品牌发展国际论坛，并且也将鼓励地方结合实际，开展特色的品牌创建活动。将通过宣传展示、参观体验、交流互鉴来激发广大消费者关爱自主品牌的热情和信心，也激励全社会深入开展品牌创建行动。

12

2021

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